FACEBOOK MOBİL REKLAMCILIK ÜZERİNDEN GELİR ELDE ETME PEŞİNDE
Tim Bradshaw, Digital Media Correspondent yazdı
Bu hamle hızlı gelir artışının korunması yönündeki hissedar menfaatleri ile kullanıcı taleplerini dengeleme konusunda Facebook’un yeteneğini sınayacak.
Facebook hisselerinin halka arzı öncesinde yeni gelir kaynakları ortaya çıkarmak adına birkaç hafta içinde mobil cihazlar üzerinden kullanıcılarına reklam göstermeye başlayacak.
Planlama kısmını tanıyan birkaç kişi; Facebook’un Mayıs’ta beklenen ilk halka arzdan önce (tahmini olarak Mart’ta), sitesinde kullanıcılar tarafından görülen haber beslemelerinde “özellikli hikâyeler” diye adlandırılan bazı ögeleri koymak için reklam ajansları ile görüştüğünü söylüyor.
Daha fazlası
Bu hamle hızlı gelir artışının korunması yönündeki hissedar menfaatleri ile en özel cihazlarının küçük ekranlarında çok fazla ticari mesaj görmek istemeyen kullanıcı taleplerini dengeleme konusunda Facebook’un yeteneğini sınayacak.
Facebook geçen haftaki IPO (initial public offering, ilk halka arz) dosyasında mevcut 850 milyon kullanıcılarının yarısını oluşturan mobil cihaz kullanıcılarından anlamlı bir gelir elde edilmiyor olması gerçeğinin (özellikle de giderek artan sayıda kullanıcı PC yerine akıllı telefonları kullanmaya başladığından ötürü) gelirlerini ve finansal sonuçları kötü yönde etkileyebileceği konusunda potansiyel yatırımcılarını bilgilendirdi.
Markaların arkadaşlara ait online aktivite listelerinde kendilerine ait beğeni ya da etkileşimlerini ön plana çıkarttığı sponsorlu hikâyeler için para ödemesi potansiyel bir fırsat olarak değerlendiriliyor. Facebook Aralık ayında bunları “özellikli hikâyeler” olarak masaüstü haber beslemelerinde göstermeye başladı.
Facebook declined to comment for this story.
Enders Analysis’te internet araştırmalarının başındaki Ian Maude “Giderek daha fazla sayıda insan akıllı telefon ediniyor ve mobil cihazlardan internete erişim için zaman harcıyor” diyor. “Bu gelecekte Facebook’un kullanımının büyük bir bölümünü oluşturacak. Bunu paraya çevirmenin zekice bir yolunu bulmalılar.”
Diğer internet şirketleri de mobilden para çıkartma yönünde giderek artan bir baskı hissediyorlar. Analizciler Google’ın geçen ayki gelirlerinde yaşadığı büyük hayal kırıklığını önemli oranda düşük değerli mobil reklamcılığa geçişe bağlıyorlar. Twitter geçen yıl mobil reklama geçiş konusunda kısa süreli bir teşebbüste başarılı olamadı. Kullanıcıları buna isyan ettiği için mobil uygulamasının bir özelliğini geri çekmek durumunda kaldı. Bu uygulama reklamların etkili şekilde görüntülenmesini sağlayan “Quick Bar” uygulaması idi.
Facebook 29 Şubat’ta New York’taki pazarlamacılar için birçok yeni özelliğini tanıtacağı tahmin edilen bir etkinlik düzenliyor. Amaç kendi platformunu ücretsiz kullandığı düşünülen markaların yeni ve ücretli promosyonlarda daha fazla para harcamasını sağlamak.
Daha önce Microsoft reklam satışını yöneten şu anda ise Facebook’un global pazarlama çözümlerinden sorumlu genel müdür yardımcısı olan Carolyn Everson’un geçen ay bireysel profil sayfalarında kullanılmaya başlanan Timeline üzerinde yapılandırılmış ve marka sayfalarına yönelik özel bir tasarımı gün ışığına çıkartması bekleniyor.
Planlamaları hakkında bilgi sahibi olan kişilerin belirttiğine göre Facebook markaları başka sitelere giden linkler yerine Facebook içine dönen linkler oluşturmaya teşvik edebilir.
Facebook kendi markasını ön plana çıkartmak için de bazı çalışmalar yapıyor. Geçen hafta Levi Strauss’un pazarlama sorumlusu Rebecca Van Dyck’i kadrolarına kattılar. Daha önce Apple’da iPhone, iPad ve iPod reklamları üzerinde çalışan Rebecca aynı zamanda Nike’in “Just Do It” kampanyasını gerçekleştiren kişi.
Additional reporting by Richard Waters and April Dembosky
